品牌是高質量發展的重要象征
，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。2023年2月份，中共中央
、國務院印發的《質量強國建設綱要》明確提出
，到2025年，品牌建設水平顯著提高
，企業爭創品牌
、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚

，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續湧現，形成一大批質量過硬
、優勢明顯的中國品牌。

　　作(zuo)為(wei)國(guo)民(min)經(jing)濟(ji)支(zhi)柱(zhu)產(chan)業(ye)，鋼(gang)鐵(tie)行(xing)業(ye)具(ju)有(you)極(ji)大(da)的(de)潛(qian)力(li)和(he)極(ji)有(you)利(li)的(de)條(tiao)件(jian)開(kai)展(zhan)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)工(gong)作(zuo)。進(jin)入(ru)新(xin)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)
，鋼(gang)鐵(tie)行(xing)業(ye)要(yao)強(qiang)化(hua)鋼(gang)鐵(tie)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)以(yi)標(biao)準(zhun)助(zhu)推(tui)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)，以(yi)認(ren)證(zheng)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)

，全(quan)力(li)打(da)造(zao)世(shi)界(jie)一(yi)流(liu)品(pin)牌(pai)，加(jia)快(kuai)實(shi)現(xian)鋼(gang)鐵(tie)行(xing)業(ye)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)。

　　品牌建設至關重要

　　品牌建設是國家政策的重要導向。習近平總書記高度重視品牌建設工作，明確要求“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。《關於新時代推進品牌建設的指導意見》提出
，要壯大升級工業品牌，大力實施製造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國製造”卓著品牌。工信部連續多年發文部署年度工業質量提升和品牌建設工作，推動“中國製造”向品質卓越和品牌卓著邁進。《關於促進鋼鐵工業高質量發展的指導意見》提出，鼓勵企業牢固樹立質量為先
、品牌引領意識
，形成一批擁有較大國際影響力的企業品牌和產品品牌。

　　品牌建設是鋼鐵行業發展的內在要求。鋼鐵行業是中國大產業中最具國際競爭力的產業
，擁有全球最大、最活躍的內需市場，形成了最全、最完整的產業體係，有最多、最豐富的人才資源，有最新、最先進的技術裝備
，建立了最快、最及時的客戶服務體係
，理應形成最受歡迎、最(zui)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)鋼(gang)鐵(tie)品(pin)牌(pai)。在(zai)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的(de)時(shi)代(dai)背(bei)景(jing)下(xia)
，打(da)造(zao)卓(zhuo)著(zhu)品(pin)牌(pai)是(shi)中(zhong)國(guo)鋼(gang)鐵(tie)工(gong)業(ye)提(ti)升(sheng)全(quan)球(qiu)影(ying)響(xiang)力(li)的(de)重(zhong)要(yao)體(ti)現(xian)。對(dui)於(yu)鋼(gang)鐵(tie)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)
，從(cong)產(chan)品(pin)到(dao)品(pin)牌(pai)，提(ti)升(sheng)的(de)不(bu)隻(zhi)是(shi)性(xing)能(neng)、技術、質量，更是精神
、格局

、責任。

　　品牌建設是市場競爭的必然選擇。鋼gang鐵tie行xing業ye在zai曆li經jing數shu年nian的de供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge政zheng策ce紅hong利li期qi後hou，調tiao整zheng周zhou期qi隨sui之zhi而er來lai
，行xing業ye整zheng體ti經jing營ying效xiao益yi保bao持chi微wei利li或huo階jie段duan性xing虧kui損sun將jiang成cheng為wei新xin常chang態tai。我wo國guo鋼gang鐵tie行xing業ye屬shu於yu完wan全quan競jing爭zheng市shi場chang，沒mei有you哪na一yi家jia企qi業ye、哪一種產品可以做到長期壟斷，企業很難形成持久的競爭優勢。而品牌是企業獨一無二的資產，集中體現了企業的產品
、質量、服務
、管理、信譽等
，卓著的品牌就是競爭力、生產力。隨著品牌發展理念深入人心，品牌的認可度和影響力是企業在高質量發展階段贏得市場的重要資源。

　　標準是展現品牌價值的重要抓手

　　標準是適應用戶需求、推動品牌建設的技術基礎。作為鋼材產品技術水平的主要表征方式，標準正成為鋼鐵企業滿足下遊客戶需求、塑造高質量產品品牌
、搶占行業製高點的重要措施。隨著2018年新《標準化法》實施，我國構建起以國家標準、行業標準為主體的政府標準和以團體標準
、企業標準為代表的市場類標準相結合的二元標準體係。其中，定位於新技術、新產品的團體標準
，因製定周期短
、技術水平高
，越來越受到鋼鐵企業的重視。例如，沙鋼《熱軋薄鋼帶基本技術要求》T/SSEA 0029-2019等4項xiang熱re軋zha薄bo鋼gang帶dai領ling域yu團tuan體ti標biao準zhun，填tian補bu了le國guo內nei細xi分fen市shi場chang標biao準zhun空kong白bai，規gui範fan了le熱re軋zha薄bo鋼gang帶dai產chan品pin市shi場chang，使shi產chan品pin的de生sheng產chan貿mao易yi活huo動dong有you據ju可ke依yi，成cheng為wei鋼gang材cai產chan品pin品pin牌pai建jian設she的de重zhong要yao技ji術shu支zhi撐cheng。

　　標準是獲得用戶認可、提升產品品牌競爭力的重要路徑。在zai鋼gang材cai市shi場chang同tong質zhi化hua競jing爭zheng環huan境jing下xia，品pin牌pai成cheng為wei影ying響xiang下xia遊you客ke戶hu選xuan購gou鋼gang材cai的de重zhong要yao因yin素su。產chan業ye鏈lian上shang下xia遊you忠zhong誠cheng度du的de基ji礎chu也ye由you產chan品pin質zhi量liang上shang升sheng為wei品pin牌pai聯lian想xiang。影ying響xiang力li大da的de鋼gang材cai產chan品pin品pin牌pai更geng容rong易yi獲huo得de市shi場chang青qing睞lai，往wang往wang能neng為wei鋼gang鐵tie企qi業ye帶dai來lai更geng多duo的de利li潤run空kong間jian。提ti升sheng品pin牌pai競jing爭zheng力li、huoqugengduoshichangyoushi
，zhengchengweigangtieqiyexindezhengduojiaodian。pinpaijianshehejingzhenglitisheng，shejiqiyefazhandefangfangmianmian
，biaozhunhuagongzuozhengshiqizhongzhongyaoyihuan。keyishuo，shuizhangwolebiaozhundezhidingquan，shuijiuzhangwolechanyejingzhengdezhigaodian，shuidechanpinjiugengrongyidedaoshichanghexiayouyonghuderenke。liru，taigang“手撕鋼”是近年來鋼鐵行業的明星產品，其厚度規格已突破0.015毫米。由於該產品技術指標極其先進
，現行標準無法滿足其要求。為加快推動“手撕鋼”產品產業化應用
，太鋼製定了《柔性顯示屏用超薄不鏽鋼精密帶鋼》T/SSEA 0039-2019團體標準
，以先進的技術指標水平，贏得了用戶信任，形成穩定的客戶群體，提升了產品的市場競爭力。

　　標準是提高影響力、展現企業品牌價值的重要媒介。近年來
，麵對競爭日益複雜激烈的市場環境

，鋼鐵企業品牌意識不斷增強，紛紛將品牌作為展示企業形象、獲得市場資源的主要手段。標準作為企業先進節能環保水平和技術實力的主要表征方式，成為鋼鐵企業展現品牌價值的重要抓手。自新《標準化法》實施以來，國家標準、行業標準愈發突出行政屬性、公益屬性

，節能
、節水、資源綜合利用等綠色化領域成為這類標準的研製重點，獲得眾多鋼鐵企業青睞。例如

，冶金工業規劃研究院牽頭研製的《鋼鐵行業綠色工廠評價導則》YB/T 4771-2019行業標準，對能源資源投入、環境排放等技術指標提出規範要求，獲得眾多鋼鐵企業積極參與。市場類標準方麵，能滿足多樣化
、分層化市場需求，體現企業先進技術水平的團體標準同樣是鋼鐵企業關注的重點。例如，南鋼牽頭製定的《單軌交通軌道用耐候鋼板》T/SSEA 0020-2019團體標準，填補現有標準空白，滿足了城市單軌交通建設的市場需求，獲評為“工信部百項團體標準應用示範項目”。再如，以石橫特鋼牽頭製定的《“領跑者”標準評價要求 錨杆用熱軋帶肋鋼筋》T/SSEA 0138-2021團體標準為依據
，蕪湖新興鑄管
、敬業鋼鐵等多家企業的錨杆鋼企業標準獲評為“領跑者”。

　　認證傳遞品牌價值

　　認證是由國家批複認可的第三方機構對企業的管理、產品或服務開展的客觀公正的評價活動，已成為社會誠信體係建設的重要組成部分，是企業品牌的最好佐證。

　　認證夯實質量品牌基礎。zhiliangshipinpaidediyiyaosu，ruhebaozhengchanpinzhiliangshigouzhupinpaigenjidezhongyaoyihuan。weiguancheluoshiguojiayouguanzhiliangfenjigongzuodeyaoqiu，yejingongyeguihuayanjiuyuanzhenduizhongdiangangcaichanpinkaizhanlechanpinzhiliangfenjirenzhenggongzuo
，xiangshichangchuandikeguandechanpinzhiliangdengjixinxi。

　　認證拓展綠色品牌市場。隨著綠色低碳消費市場的持續擴展
，認證已成為傳遞綠色低碳品牌形象、拓展綠色低碳鋼材產品市場的重要抓手。《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提出

，要積極發展綠色低碳消費市場，完善綠色采購製度
，建立健全綠色產品標準、標識、認證體係和生態產品價值實現機製。鋼鐵行業要對接建築
、機械、汽車
、交通、nengyuandengxiayouxingye

，gongtongjianliwanshangangtiexingyelvseditanrenzhengtixiherenzhengjieguocaixinjizhi
，tuidonglvseditangangcaichanpinhuodexiayouyonghurenke

，cujinlvseditangangcaizaixinyingyonglingyudequanfugaihechuantongyingyonglingyudeshengjitidai。

　　認證擴大產品品牌影響力。開展認證工作為企業進行了全方位“體檢”，獲得認證證書為企業品牌開拓市場提供了基礎條件，通過認證豐富了企業的品牌內涵。為了讓下遊行業對鋼鐵產品放心采購、放心使用
，突出產品質量穩定性和產品品牌優勢，冶金工業規劃研究院依據中國鋼鐵產品放心品牌評價係列標準，開展鋼筋、型鋼
、軸承鋼、齒(chi)輪(lun)鋼(gang)等(deng)主(zhu)要(yao)鋼(gang)材(cai)產(chan)品(pin)的(de)放(fang)心(xin)品(pin)牌(pai)認(ren)證(zheng)工(gong)作(zuo)，推(tui)動(dong)鋼(gang)鐵(tie)品(pin)牌(pai)評(ping)價(jia)由(you)追(zhui)求(qiu)合(he)格(ge)率(lv)向(xiang)追(zhui)求(qiu)滿(man)意(yi)度(du)躍(yue)升(sheng)，全(quan)力(li)打(da)造(zao)鋼(gang)鐵(tie)產(chan)品(pin)的(de)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)，助(zhu)力(li)鋼(gang)鐵(tie)產(chan)品(pin)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)溢(yi)價(jia)。

　　總zong體ti來lai看kan
，鋼gang鐵tie企qi業ye要yao堅jian持chi品pin牌pai引yin領ling
，將jiang品pin牌pai作zuo為wei企qi業ye競jing爭zheng力li的de綜zong合he體ti現xian和he參can與yu市shi場chang競jing爭zheng的de重zhong要yao資zi源yuan
，通tong過guo品pin牌pai建jian設she獲huo得de更geng大da的de生sheng存cun與yu發fa展zhan空kong間jian。一yi方fang麵mian，鋼gang鐵tie企qi業ye要yao以yi標biao準zhun助zhu力li品pin牌pai建jian設she

，圍wei繞rao節jie能neng、低碳、環保
、資源綜合利用及企業“拳頭產品”等領域積極布局標準化工作，發揮標準先進性、適用性作用，樹立高質量
、綠色化的企業品牌形象；另一方麵

，要積極開展綠色產品認證
、低碳產品認證、產品質量分級認證、放心品牌認證等工作

，樹立先進的品牌形象，體現高品質、綠色化、低碳化的鋼鐵產品特點，加強上下遊貿易信任，促進產業鏈協同發展。

（肖邦國（作者係冶金工業規劃研究院副院長））