中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心近日聯合發布的《2019年中國家電行業半年度報告》（以下簡稱“半年度報告”）顯示，今年上半年，國內家電市場零售額累計4125億元，同比下降2.1%，相比一季度同比下降3.1%。二季度下滑幅度較一季度有所收窄，下滑趨勢有所緩和。出口方麵則保持著增長勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元，同比增長率為5.5%。

　　中(zhong)國(guo)輕(qing)工(gong)業(ye)聯(lian)合(he)會(hui)綜(zong)合(he)業(ye)務(wu)部(bu)副(fu)主(zhu)任(ren)王(wang)旭(xu)華(hua)指(zhi)出(chu)，去(qu)年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)以(yi)來(lai)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)出(chu)現(xian)的(de)整(zheng)體(ti)規(gui)模(mo)下(xia)降(jiang)現(xian)象(xiang)，主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)於(yu)宏(hong)觀(guan)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)的(de)變(bian)化(hua)，以(yi)及(ji)房(fang)地(di)產(chan)和(he)人(ren)口(kou)兩(liang)個(ge)過(guo)去(qu)拉(la)動(dong)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)因(yin)素(su)趨(qu)於(yu)減(jian)弱(ruo)造(zao)成(cheng)的(de)。但(dan)是(shi)，也(ye)有(you)一(yi)些(xie)積(ji)極(ji)因(yin)素(su)給(gei)家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)帶(dai)來(lai)了(le)利(li)好(hao)。比(bi)如(ru)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)和(he)經(jing)濟(ji)指(zhi)標(biao)趨(qu)穩(wen)，政(zheng)策(ce)對(dui)家(jia)電(dian)消(xiao)費(fei)的(de)支(zhi)持(chi)
，以(yi)及(ji)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)
、消費需求的擴張帶來了新機會和增長點。

　　“從數據來看

，今年二季度
，家電行業整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄
，但不同的家電品類有喜有憂。”全(quan)國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)工(gong)業(ye)信(xin)息(xi)中(zhong)心(xin)副(fu)主(zhu)任(ren)石(shi)文(wen)鵬(peng)認(ren)為(wei)，在(zai)傳(chuan)統(tong)大(da)家(jia)電(dian)領(ling)域(yu)，由(you)於(yu)現(xian)有(you)技(ji)術(shu)早(zao)已(yi)成(cheng)熟(shu)
，居(ju)民(min)家(jia)庭(ting)保(bao)有(you)量(liang)接(jie)近(jin)飽(bao)和(he)，在(zai)新(xin)的(de)顛(dian)覆(fu)性(xing)替(ti)代(dai)產(chan)品(pin)出(chu)現(xian)之(zhi)前(qian)，任(ren)何(he)規(gui)模(mo)的(de)增(zeng)長(chang)已(yi)經(jing)十(shi)分(fen)困(kun)難(nan)。但(dan)是(shi)，傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)替(ti)換(huan)需(xu)求(qiu)

，也(ye)給(gei)行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)些(xie)新(xin)機(ji)會(hui)，如(ru)何(he)更(geng)準(zhun)確(que)地(di)把(ba)握(wo)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)，企(qi)業(ye)未(wei)來(lai)需(xu)要(yao)更(geng)多(duo)關(guan)注(zhu)。

　　半年度報告還顯示
，家電各品類的表現正在出現分化。在傳統家電中
，新技術產品受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視
，冰箱的多門體結構，空調的高能效，洗衣機的洗護功能，等等。在傳統賽道上
，消費升級的趨勢不會改變。

　　在家電市場渠道表現上，格局整體穩定，但也存在細微變化。在線上家電市場，2019年二季度整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄
，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%；在線下家電市場，二季度整體規模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。顯然，線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯網，兩者協同發展才能獲得更好的市場機會和份額。

　　值得注意的是，除傳統家電製造企業之外，有很多新的參與者以自產或者代工方式進入了家電行業。小米、蘇寧、國美、華(hua)為(wei)等(deng)各(ge)行(xing)業(ye)巨(ju)頭(tou)挺(ting)進(jin)家(jia)電(dian)產(chan)業(ye)，欲(yu)從(cong)本(ben)就(jiu)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)中(zhong)分(fen)得(de)一(yi)塊(kuai)蛋(dan)糕(gao)，必(bi)將(jiang)帶(dai)來(lai)市(shi)場(chang)震(zhen)蕩(dang)

，引(yin)起(qi)品(pin)牌(pai)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)的(de)調(tiao)整(zheng)。在(zai)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)大(da)趨(qu)勢(shi)下(xia)
，如(ru)何(he)應(ying)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)細(xi)化(hua)、多維度、多層次的消費需求，家電企業需要著重思考。

　　“中zhong國guo家jia電dian行xing業ye將jiang繼ji續xu承cheng壓ya前qian行xing。但dan是shi，隨sui著zhe行xing業ye結jie構gou的de不bu斷duan升sheng級ji，家jia電dian企qi業ye的de不bu懈xie努nu力li
，家jia電dian行xing業ye整zheng體ti趨qu勢shi是shi穩wen中zhong趨qu好hao
，家jia電dian行xing業ye將jiang展zhan示shi出chu更geng強qiang勁jin的de韌ren性xing和he活huo力li。”全國家用電器工業信息中心研究員楊征認為，2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度預計將進一步收窄
，到2019年底，全年度國內家電零售額規模預計下滑1.3%。