範鐵軍受邀出席鋼協質標委年會並做主題報告

2026-04-16 06:51:05

中國冶金報社

記者賈林海報道

山東省冶金科學研究院股份有限公司供圖

　　9月25日—26日，中國鋼鐵工業協會質量標準化工作委員會（簡稱鋼協質標委）2025年年會暨鋼鐵行業計量技術委員會成立會在山東省濟南市召開。中國冶金報社副社長範鐵軍受邀出席，並發表《邁向卓越：中國鋼鐵行業品牌建設成就與未來征程》主題報告。

範鐵軍

　　範鐵軍從輝煌成就、現實挑戰、未來方向3個維度介紹了我國鋼鐵行業品牌建設曆程。在輝煌成就方麵，我國鋼鐵行業實現了從“量”的積累到“質”的飛躍，取得了規模優勢鑄就品牌基石、高端突破重塑品牌形象、綠色轉型賦能品牌新內涵、領軍企業引領品牌集群崛起等成績。

　　“我國鋼鐵行業已發展成為我國最具國際競爭力的產業之一。”範鐵軍表示，我國鋼鐵行業的發展優勢表現為“五個方麵、十個‘最’”，即最大、最活躍的內需市場，最全、最完整的產業體係，最多、最豐富的人才資源，最新、最先進的技術裝備，最快、最及時的客戶服務。

　　“真zhen正zheng的de品pin牌pai建jian設she，是shi一yi個ge貫guan穿chuan企qi業ye全quan價jia值zhi鏈lian的de協xie同tong體ti係xi。它ta始shi於yu研yan發fa端duan的de技ji術shu敘xu事shi，貫guan穿chuan於yu製zhi造zao端duan的de匠jiang心xin品pin質zhi，最zui終zhong成cheng就jiu於yu營ying銷xiao端duan的de價jia值zhi共gong鳴ming。”範鐵軍認為，從現實挑戰來看，我國鋼鐵行業品牌建設麵臨從“硬”實力到“軟”實力的差距，具體表現在品牌同質化現象依然突出、品牌價值鏈地位有待提升、數字化縱深應用麵臨挑戰、全球化品牌形象仍需加強等方麵。

　　他坦言，近年來，我國鋼鐵行業國際化步伐穩健，從產品輸出到資本、技術、管理正在全方位輸出，但行業的國際影響力更多源於“規模”和“性價比”，在ESG（環境、社會、治理）、企業文化、社會責任等全球共識的價值觀輸出上，聲音還不夠響亮，敘事能力有待提高。

　　“鋼鐵企業應將品牌戰略置於企業整體戰略的核心位置，不再隻是‘生產什麼就賣什麼’，而是‘品牌定位需要什麼，就研發和生產什麼’。” 範鐵軍認為，品牌的最高境界就是贏得人心。鋼鐵行業要以綠色鋼鐵、低碳轉型踐行環境責任，以關愛員工、社區共建彰顯社會擔當，並通過透明報告展現治理成效，借ESG理念傳遞品牌溫度。這將極大增強品牌的情感聯結和公眾好感度。

　　針對未來鋼鐵行業品牌建設方向，範鐵軍提出，一要強化戰略引領，推動品牌“高端化”；二要深化綠色低碳，夯實品牌“責任”形象；三要擁抱數字智能，驅動品牌創新力；四要拓展服務外延，實現品牌“增值”輸出；五要加強社會責任履行，彰顯品牌溫度；六要聚焦全球敘事，提升品牌“全球化”聲譽。

來源：中國冶金報-中國鋼鐵新聞網

編輯：張雨恬

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