2025年1月23日，習近平總書記到鞍鋼集團本鋼考察。站在本鋼第三冷軋廠世界最高強度最寬幅2280毫米冷軋生產線旁，他拿起超寬幅汽車鋼產品樣片反複觀看，並詳細詢問了產品的功能、市場價格及效益等情況。總書記參觀的超寬幅汽車鋼產品，正是本鋼全力打造的“本鋼寬幅”汽車鋼核心品牌產品。

　　“在存量競爭的當下
，‘品牌力’正成為企業突破增長瓶頸的關鍵變量。我們通過打造以‘本鋼寬幅’weidaibiaodeqichegangpinpai
，zengqiangqiyedeshidaishengmingli
，zhebujintixianlebengangduimanzurenminmeihaoshenghuoxuyaodechangxiangyuzhuiqiu，haishiqiyewenhuayuweilaijiaohudeyizhonggoutongfangshi。”本鋼集團企業文化與品牌工作負責人張磊說。

圖為本鋼汽車板冷軋卷。 

　　如何打好產品向品牌轉變這張牌？

　　本鋼從市場環境
、用戶需求和自身資源角度製定品牌策略，瞄準汽車輕量化發展方向，圍繞“安全、節能

、環保”理念深耕汽車鋼生產領域，追求細分市場的高端定位。

　　本鋼品牌建設思路清晰
，重點從汽車廠商所關注的質量、成本、交付、研發和服務5個要素開展定製化服務，在市場上率先打出“國內第一、國際唯一”的“本鋼寬幅”汽車鋼亮眼名片，持續專注打造本鋼板材2050毫米以上寬幅冷軋汽車鋼高端產品集群，逐步發展成為我國汽車板供貨的主力軍。

　　本鋼瞄準汽車輕量化賽道
，深入研究國內汽車鋼產品空白領域，全力開展“本鋼寬幅”汽車鋼研發工作。

　　在“本鋼寬幅”汽車鋼研發過程中，本鋼研發人員在實驗室反複研究，在失敗與重新開始的往複之中，一點點尋找破解關鍵技術難題的“密碼”。最終，本鋼突破了多項行業技術瓶頸，實現了本鋼超寬幅產品性能、板形及表麵形貌均勻一致
，冷軋工序綜合合格率達到90%以上。

　　本(ben)鋼(gang)超(chao)寬(kuan)幅(fu)冷(leng)軋(zha)汽(qi)車(che)板(ban)一(yi)經(jing)麵(mian)世(shi)就(jiu)受(shou)到(dao)矚(zhu)目(mu)，它(ta)滿(man)足(zu)了(le)汽(qi)車(che)主(zhu)機(ji)廠(chang)對(dui)於(yu)節(jie)能(neng)應(ying)用(yong)與(yu)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)生(sheng)產(chan)方(fang)麵(mian)的(de)需(xu)求(qiu)
，成(cheng)功(gong)替(ti)代(dai)部(bu)分(fen)激(ji)光(guang)拚(pin)焊(han)產(chan)品(pin)，實(shi)現(xian)窄(zhai)規(gui)格(ge)的(de)倍(bei)尺(chi)生(sheng)產(chan)
，為(wei)我(wo)國(guo)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)領(ling)域(yu)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)佳(jia)的(de)材(cai)料(liao)方(fang)案(an)。

　　目前，“本鋼寬幅”汽車鋼產品已通過ISO9001、IATF16949體係認證及奔馳、寶馬、大眾、福特、日產、本田等高端車企的第二方質量體係認證

，被廣泛應用於國內外新能源汽車頭部企業、造車新勢力車企及多家傳統造車企業的高端車型製造中，實現了對多家汽車廠商的獨家供貨。

　　夯實“基點”，增強品牌力

　　在本鋼，品牌建設旨在全方位整合資源

、全鏈條深度融合
，形成以消費者為核心的品牌精神內核
，實現可持續發展。

　　在zai板ban材cai冷leng軋zha總zong廠chang三san冷leng軋zha區qu域yu

，從cong鍍du鋅xin機ji組zu下xia線xian的de成cheng品pin卷juan必bi須xu經jing過guo產chan品pin技ji術shu員yuan嚴yan格ge的de質zhi量liang檢jian測ce，確que定ding每mei項xiang性xing能neng指zhi標biao都dou達da到dao同tong行xing業ye先xian進jin水shui平ping，滿man足zu汽qi車che廠chang商shang質zhi量liang標biao準zhun後hou
，才cai會hui被bei貼tie上shang“本鋼寬幅”的標簽發往各地。

　　在煉鐵工序集控中心，高爐內部的智能傳感器助力遠程精準調控爐溫；在冷軋工序酸軋生產線，智能巡檢機器人沿著百米軌道晝夜不息地“聽診”，AI（人工智能）模型以千分之一秒的響應速度守護著生產線的心髒……當智慧因子注入鋼鐵血脈時，本鋼製造跑出新的“加速度”。

　　綠色是生命之色，也是企業生命力的象征。2024年，本鋼板材公司首創“廢鋼+電爐+鐵水+轉爐”低碳冶金工藝，冷軋熱鍍鋅汽車板作為綠色低碳產品在中國品牌博覽會上發布，本鋼汽車鋼產品實現綜合降碳30%以上，本鋼也成功躋身2024中國工業碳達峰“領跑者”企業名單。

　　“本鋼營銷係統上線運行後，訂貨產品在哪裏？生產到了哪個工序
？這些問題可以通過係統實時查詢，為排產、製訂生產計劃提供依據。在我們新產品生產階段，本鋼還委派專業技術服務人員駐廠跟蹤新車型試模

、新產品試驗，隨時解決現場問題，處理質量異議，這使我們之間的合作更加緊密。”一位來自汽車廠家的質量工程部工程師說。

　　今天，消費者對品牌從“興趣”到“認同”的轉變過程中，營銷服務發揮著至關重要的作用。本鋼用活EVI（供應商先期介入）
，按“品種+行業”實施差異化技術服務，滿足客戶個性化需求
，同時搭建了大數據商情分析平台
，組建戰略智庫，以“互聯網+”思維為導向，提供個性化的營銷活動。

　　換位思考的服務模式為本鋼品牌賦予了更高的“心價比”和市場認可度。2024年，“本鋼板材2050毫米以上寬幅冷軋汽車板”被授予“中國之冠”產品獎杯

，“本鋼寬幅”汽車板多次獲得寶馬“一級供應商”、奔馳重卡年度“優秀供應商”
、上汽“十佳供應商”等榮譽，成為汽車鋼細分市場行業領導品牌，國內市場占有率位列第一。“本鋼寬幅”正在用品牌向世界訴說著中國製造的創新精神和美麗夢想！